Isaac Asimov.

 Nunca permitas que el sentido de la moral te impida hacer lo que está bien.

Fem-vertising

La lucha por el empoderamiento de la mujer está en las calles y también en los spots.  Los anglosajones lo llaman publicidad “go girl”. Otros llaman a este tipo de campañas “pro género”, aunque parece que el término mejor aceptado para describir este fenómeno es el de “fem-vertising”.

Se llama fem-vertising a la publicidad que se realiza a favor de la mujer, con mensajes e imágenes que empoderan a mujeres y niñas. Más allá de ser una tendencia social, el fem-vertising ha demostrado generar mejores resultados para las empresas. 

Movimientos como el #Metoo y las huelgas y protestas del 8 de marzo han servido para impulsar también una nueva tendencia en el ámbito de la imagen de las marcas: el llamado femvertising. Se trata de las campañas de carácter feminista, diseñadas con mensajes e imágenes que potencian la igualdad de género y que suelen mostrar a una mujer natural, sin artificios y dueña de sus decisiones.

    El 75% de los anuncios publicitarios cuenta con la presencia de mujeres. Sin embargo, solo en el 6% de las ocasiones se las representa en posiciones de poder, frente al 38% del entorno masculino. Una situación que se está intentando cambiar con nuevas leyes que prohíben los estereotipos de género en publicidad, como la que lleva activa en Reino Unido desde el pasado verano.

Allí, la Autoridad de los Estándares para la Publicidad ya no permite que se emitan anuncios en los que aparezcan mujeres haciendo las labores del hogar mientras sus maridos ven el partido por la tele. Ni padres que no sepan cambiar los pañales a sus bebés o pasar el aspirador. Ni niños o niñas con actitudes prefabricadas por el costumbrismo. Ni si quiera relacionar características físicas con el éxito en el amor.

Fearless Girl, la estatua de una niña que planta cara al sistema financiero estadounidense (inicialmente se instaló cara a cara con el toro de Wall Street, aunque ahora se localiza frente a la Bolsa de Nueva York).

La obra es un homenaje a la mujer empoderada del mundo de las finanzas, y fue encargada por State Street Global Advisors, una de las empresas de inversión más poderosas a nivel mundial. Sin embargo, pocos meses después de que la estatua de la niña llegase a Wall Street, la compañía se vio obligada a pagar cinco millones de dólares para zanjar una demanda por violar los derechos de igualdad salarial entre sus empleados, por género y por color de piel. Algo que convirtió al ejemplo en poco ejemplar.

En el otro lado encontramos a marcas como Nissan, responsable de campañas como la que realizó en Arabia Saudí después de que se aprobara la ley que permite conducir a las mujeres. O de estrategias como las que está siguiendo en México su presidenta y directora general estatal, Mayra González, centradas en una cultura corporativa diversa y de inclusión en el lugar de trabajo.

Gertrudis.

 “Pero, de cualquier modo que dirijas la acción, no manches con delito el alma, previniendo ofensas a tu madre. Abandona este cuidado al cielo…"

3ª Sesión: Nueve cuentos malvados.

Margaret Atwood comienza su andadura literaria con un  libro de poemas Double Persephone (1961)en él ,Atwood plantea la necesidad de revisar los mitos clásicos. En  el primer relato nos habla de la procedencia del nombre de ese espacio literario en el que transcurren sus historia, Alphilandia, y nos dice que el nombre procede de un poema de Coleridge, Ese río Alf, es el río Alfión relacionado con el mito de Persephone.
    Etimologicamente Persephone es "la que birlla en la oscuridad" como diosa de la naturaleza en un período de su existencia vive oculta en la tierra, fructifica y aparece en la superficie de modo nutricio.


Solo si os gusta mucho la mitologia- Para leer: https://www.circulodorado.com/magiaantigua/magiagriega/el-mito-de-persefone/


Xanadú se ha convertido en una metáfora de la opulencia, gracias sobre todo al poema Kubla Khan de Samuel Taylor Coleridge que comienza con estos versos:

In Xanadu did Kubla Khan	En Xanadú hizo Kubla Khan
A stately pleasure-dome decree;	construir una maravillosa cúpula del placer;
Where Alph, the sacred river, ran	Donde Alf, el río sagrado, corría
Through caverns measureless to man	A través de cavernas inconmensurables para el hombre
Down to a sunless sea.	Bajando hacia un mar sin sol.

El árbol de las mentiras.

Frances Hardinge, la autora de El árbol de las mentiras, es una mujer con aspecto de elfo.

El árbol de las mentiras cuenta la historia de la familia Sunderly a través de los ojos de la hija mayor, Faith. Los hechos suceden en la época victoriana, pocos años después de la publicación de El origen de las especies, de Darwin.

 El reverendo Sunderley, padre de Faith, muere. Todo el mundo piensa que se ha suicidado debido a un escándalo que afecta a su reputación como científico. La familia trata de ocultar el hecho, pero la supuesta verdad sale a la luz. 

Así que la niña, con todas las dificultades que os podeís imaginar debido a que es una niñA, investiga las circuntancias de la muerte de su padre. Para ello se sirve del árbol de las mentiras. Una planta que Sunderley estaba estudiando y con la que ella se topa de manera un tanto azarosa.

Temas que Hardinge que encontramos en la novela:

• El papel de la mujer en la sociedad actual visto a través del papel de la mujer en la sociedad victoriana .
• La naturaleza de la verdad y de la mentira.
• ¿Justifica el fin los medios?
• Relaciones maternofiliales.
• Prejuicios y confrontación con la realidad.                                                      El feminimso de Faith es el de una niña de catorce años que no entiende por qué debe dejar el legado de su padre en manos de un niño, su hermano pequeño, menos inteligente y menos capaz que ella.                                          El árbol de las mentiras se llama así porque se alimenta de bulos, de falsedades.  La mecánica es sencilla: una vez plantada la semilla del árbol, te acercas a él y le cuentas una mentira. Luego haces crecer esa mentira porque cuanta más gente la crea, más crecerá el árbol. Cuando la mentira se haga lo bastante grande, el árbol dará fruto. Tú consumirás ese fruto y descubrirás una verdad.                                                                                                           «Elige una mentira que la gente esté dispuesta a creer. Se aferrarán a ella aun cuando se les demuestre que es falso. Si alguien intenta revelarles la verdad, se volverán en su contra y se enfrantarán con uñas y dientes».                                                                                                           Este es el elemento sobrenatural del relato, pero en realidad no tiene un gran peso sobre la trama.                                                                                            La función que cumple esta rarísima especie vegetal es proporcionar a las lectoras información que de otra manera no podríamos obtener.
• https://www.aliciaperezgil.com/el-arbol-de-las-mentiras-resena/
  

El efecto Romeo y Julieta.

Explicar el proceso del enamoramiento sería imposible sin la ayuda de la dopamina, una hormona descubierta en 1952 y que actúa como neurotransmisor. En el momento del enamoramiento aumentan los niveles de dopamina y disminuyen los de serotonina. “La dopamina y la norepinefrina ayudan a focalizar nuestra atención, miramos al amado como algo nuevo y único y recordamos detalles minúsculos de esa persona. Los niveles de serotonina disminuyen y provocan un pensamiento obsesivo.

Además, buscamos la manera de tener cosas en común cambiando nuestra manera de vestir o nuestros gustos con el fin de agradarle. La causante de todo esto es la dopamina, que se asocia a la motivación y las conductas orientadas a alcanzar un objetivo concreto”

Al hacer el amor se segrega oxitocina, una hormona que juega un papel esencial en la conducta sexual y que está presente en todas sus fases: el enamoramiento, el posparto y la lactancia. Los niveles de oxitocina se disparan entre los enamorados y la segregan tanto los hombres como las mujeres al copular. En ambos casos y tal vez por ello sea la más espiritual de las sustancias químicas, sustenta la fidelidad y la creación de vínculos afectivos en la pareja.

El amor y el odio están íntimamente conectados en el cerebro, producen los mismos síntomas y ponen en actividad las mismas sustancias químicas. “De ahí que el cerebro humano haya capacitado al amante abandonado a odiar fácilmente a la persona que adoraba.

La serotonina es la que encabeza la lista de las sustancias que afectan al proceso de desamor. De hecho, sustancias como el Prozac elevan los niveles de esta sustancia en el cerebro, cuya falta se asocia con síntomas de agresividad, depresión y ansiedad. La decepción amorosa deja paso a una enorme tristeza.

Casa de bonecas no día contra a violencia contra a muller.

Flor Ahumada

NADIA ANJUMAN, poetisa afgana asesinada por su esposo, un licenciado en filosofía, y sus familiares cuando publicó su libro Flor Ahumada. Pertenecía a los Círculos de Costura de Herat, donde las jóvenes se reunían a coser y bordar para estudiar literatura, actividad prohibida entre las mujeres talibanes. Falleció el 4 de noviembre de 2005, a los 25 años.


   Estoy enjaulada en esta esquina
llena de melancolía y pena…
mis alas están cerradas y no puedo volar…
Soy una mujer Afgana y debo lamentarme.

Al modo barroco.